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乐当产品经理的董事长

  在国内广电体系中,湖南广电无疑是一个标杆。【文华财经直播室】因为成功打造、播出众多爆款综艺、影视节目,湖南卫视收视率长期位居各地方电视台前列。而2014年将金鹰网改版融合升级为芒果TV,抢占了视频网站布局先机,也成为今日上市公司芒果超媒(300413,诊股)的核心板块。

  “天生青春”就写在芒果TV网站的名称栏,而“青春”这个词汇,可能也是整个湖南广电最为贴切的标签之一。走在位于长沙市开福区的湖南广电办公区域,不少楼宇的装饰风格青春洋溢,“粉丝街”上经常排队站着等候自己偶像录制节目的年轻人,粉丝们还可以在不远处的摩天轮LED屏上为喜爱的明星打CALL。除了这些外在可见的青春气息,湖南广电保持内在青春活力则是依靠持续的创新,而创新的核心就是内容创新。“三轮改革的历史中,我觉得有一个不变的主题,就是对内容创新极致的、孜孜以求的执着,这是湖南广电一个重要的基因。”在采访中,芒果超媒董事长张华立如是说。

  湖南广电的众多产品也印证了这一说法,从已播出超过20年仍然拥有相当热度的《快乐大本营》,到在一代人青春留下鲜活印记的《超级女声》,再到近年的《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等节目,无不体现了对内容创新的追求。除了身兼芒果超媒党委书记、董事长,张华立还担任着湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑;湖南广播影视集团党委副书记、总经理。在内容生产企业,总编辑可以说就是首席产品经理。在整个采访中,张华立对内容品质的高要求,给记者留下了深刻印象。

  对于有人将近年影视行业的低迷归结于政策的严格管控,张华立认为,政策的调整,包括对古装剧的调整、对演员价格的调整,都是正确的,核心问题还是国内产品的美誉度不够、丰富度不够,没有给观众、给用户提供足够优质的产品。“面对这么多‘嗷嗷待哺’的用户和观众,我们应该感到羞愧,我们一年提供了几部好作品?” 对于内容的把控,张华立身体力行仍奋战在第一线。据悉就在采访的前一天晚上,他还为一个重要的影视项目加班到深夜2点。

  面对激烈的市场竞争,张华立认为,平台运营者要把握的核心是内容,【文华财经行情直播室】而湖南广电正是有经验的平台运营者,其最核心的竞争力,就是内容产品的策划、生产、传播。“我每天念念不忘的还是内容的创新。”张华立说,只有乐于做一个产品经理,抓住好的产品,全心全意地把产品做好,才能得到回报,生意会自然而然来到。

  注:本文内容来自网络

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