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点点直播喊单:108年,这家美国老店申请破产! 市值超过1000亿的不到1%

  据《纽约时报》报道,在美国已有100年历史的J.C. Penney品牌因其沉重的债务压力,【文华财经直播室】已根据美国破产法第11章申请破产保护。

  这家位于德克萨斯州的零售商成立于1902年,截至2月份雇用约90000名全职和兼职工人。

  每个编辑都注意到,尽管Penney百货商店“价格昂贵”,但它并不是陈旧的落后企业:Penney百货商店是美国第一家尝试在线销售商品的大型百货商店; 2011年,Penney百货公司聘请了前苹果零售总监罗恩·约翰逊(Ron Johnson)为首席执行官,以吸引年轻的顾客。

  但是,这些激烈的改革以失败告终。自2016年以来,Penney的销售额逐年下降。目前,它拥有约860家商店,不到2001年商店数量的四分之一。Penney在2019财年的销售额接近110亿美元,仅是2001年销售额的三分之一。

  从股价的角度来看,自今年1月以来,该公司的股价在跌破1美元后一直下跌。在上周五的交易之后,Penney的股价跌至仅16美分。

  在不远的2007年2月23日,Penney的收盘价创下84.05美元的高位。该公司的市值为200亿美元,现在的市值仅为5,000万美元,其股价在13年中下跌了约99.7%。

  Penney的首席执行官Soltau在15日的声明中说,

  新的王冠流行给我们的家庭,家庭,社区和国家带来了前所未有的挑战。美国零售业经历了截然不同的新现实,要求我们在开展业务时做出艰难的决定,以保护员工,客户和公司的未来。

  在疫情爆发之前,根据恢复策略,我们在重建公司方面取得了重大进展,我们的努力开始得到回报。尽管我们一直在寻找改善资产负债表的选择,但由于疫情爆发,我们已经关闭了商店,因此我们需要更详细的选择,包括如何偿还债务。

  彭尼表示,它已从其现有的第一贷方那里获得了9亿美元的融资,其中包括4.5亿美元的新资金。截至申请日,该公司手头拥有约5亿美元现金。

  在破产安排中,彭尼表示将分阶段“减少商店规模”,并将在未来几周内披露具体的商店细节和时间表。 CNBC先前报道,它计划关闭180-200家商店。

  在美国,Penney百货商店以其负担得起的和可靠的家用产品,多年来一直是美国购物中心的领导角色。

  1902年,詹姆斯·卡斯·彭尼(James Cass Penney)在怀俄明州一家不起眼的干货商店开始了他的生意,迅速成为美国最大的百货商店之一,在各个城市的郊区都可以看到它。这是美国第一家一站式商店。客户可以购买衣服和电器,剪发,照相全家福并选择新眼镜。随着价格和商业模式的创新,彭尼的百货公司已经度过了艰难的萧条并得以扩张。

  在1980年代,Penney与高端历史品牌Halston达成了一项大胆协议,为大众设计价格合理的时尚。在1990年代,Penney百货商店的所有者大规模重组了目录系统,并成为最早开始在Internet上销售的实体商店之一。在2000年代中期,它与化妆品公司丝芙兰(Sephora)建立了合作关系,希望跟上美容潮流。

  2011年,前苹果零售总监Ron Johnson成为Penney百货公司的首席执行官。约翰逊(Johnson)在2012年1月下旬宣布转型目标时,彭尼(Penney)的股价上涨了24%。

  然而,约翰逊(Johnson)担任首席执行官一职被描述为“零售史上最活跃,最失败的公司之一”。行业专家说,他“对行业资源和核心客户一无所知”。

  苹果商店中许多成功的举动在Penney's都无效。约翰逊说,例如,“人们出现在商店中是因为他们喜欢在有趣的地方闲逛,并且愿意全价购买。”

  根据这个想法,约翰逊取消了优惠券的分发,最终疏远了曾经用来打折销售的彭尼百货公司的老顾客。 “公平和公正”的定价策略剥夺了传统客户寻求便宜商品的乐趣。在这方面,约翰逊本人“鄙视彭尼的传统客户群”,他认为有必要对新的定价策略进行“教育”,让客户“在心理上断绝”优惠券。

  约翰逊在任职期间继续住在加利福尼亚,每周乘坐私人飞机往返于得克萨斯州总部,这引起了很多员工的不满。 2012年,销售额急剧下降,同年第四季度同一家商店的销售额下降了32%,被称为“零售历史上最糟糕的季度表现”,这很快导致约翰逊被解雇。

  根据美国商务部4月15日发布的数据,今年3月的社会零售额(包括在线和线下零售和餐饮)与2月相比下降了8.7%,是自美国创造记录以来的最大降幅在1980年代,这比2008年金融危机期间的情况严重得多。

  3月中旬,随着越来越多的城市和州执行“封锁令”,美国联邦政府也于3月13日宣布进入紧急状态。此后,许多商店都关门了。 。焦虑的人渴望积蓄生活必需品,无法考虑其他物品。

  由于美国人被迫留在家中,预计4月美国零售额将连续第二个月下降。预计第二季度美国经济将萎缩,这是自上世纪大萧条以来最糟糕的时期。

  一家零售咨询公司全球数据零售总经理尼尔·桑德斯(Neil Sanders)表示:“再也无法将销售提高到原始水平。3月份的数据很难看,但4月份可能会更可怕。”

  全球数据零售估计,美国大约有26万家商店关门,占总数的61%。

  经营杂货,药品和其他必需品的零售商表现良好,但服装店销售额下降了50.5%。由于消费者倾向于省钱并停止购买大宗商品,3月汽车和汽车零部件的销售下降了25%。电子设备的销售在3月初激增,但在3月下旬急剧下降,因为这种流行病刺激了对家庭教育和娱乐的需求。体育用品的销售额也急剧下降。

  对于零售业来说,最令人担忧的事情是,甚至由于必需品的销售而继续运营的沃尔玛,Target和Costco都面临着销售放缓的趋势,因为商店所有者必须严格控制进入零售店的顾客数量。商店。

  穆迪分析公司首席经济学家马克·赞迪认为,美国失业人数将在5月达到2500万人,【文华财经行情直播室】失业率将攀升至20%。由于企业雇佣态度更加谨慎,待疫情结束后,4月至5月间流失的就业岗位或仅能恢复一半。美国就业人口可能将减少25%。

  注:文章来自网络。

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